В 1984 году компания Nike, стремящаяся вырваться из тени конкурентов, продолжает выбранную тактику: подписывать контракты с начинающими спортсменами, надеясь, что они превратятся в мировых знаменитостей. Одним из новых клиентов спортивного бренда становится Майкл Джордан — талантливый баскетболист, который проводит первый сезон на профессиональном уровне. С Джорданом Nike подписывает контракт на производство специальной серии кроссовок, получившей название Air Jordan. То, что начинается в качестве взаимовыгодного сотрудничества, быстро превращается в многомиллиардный бизнес, имеющий социальную, культурную и расовую значимость.